华帝世界杯(如何看待华帝推出的法国队夺冠华帝退全款活动)
资讯
2023-11-25
360
1. 华帝世界杯,如何看待华帝推出的法国队夺冠华帝退全款活动?
这场营销做的很值。
首先,"华帝退全款"只是针对华帝推出的“冠军套餐”系列产品而言的,而且还是要求在指定时间购买的指定套餐,而不是针对整个华帝的全部产品线而言的。其次,“华帝退全款”活动中,华帝总部仅承担线上销售部分的退全款,其他部分由经销商承担。而且,华帝总部的退款方式也并不是直接返还现金,而是以购物卡的形式。
根据华帝的数据显示,活动期间“夺冠退全款”指定产品约7900万元,况且,华帝需要承担只有产品的生产成本和部分促销费用。因此,实际花费低于7900万元。
况且,华帝在世界杯的这两个月内极大提升了知名度,其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
华帝自己也发布公告称,“华帝退全款”活动对销售额的提升有巨大作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
2. 购买华帝套餐的法国队夺冠退全款?
对于这个问题,只能说:服!这波营销搞得66的!
4:2,伴随裁判的一声哨响,2018年俄罗斯世界杯正式结束,法国队击败克罗地亚,时隔二十年再度捧回了大力神杯。“法国队夺冠,华帝退全款。”法国队夺冠,将A股公司华帝股份推入退款境地。
7900万对于华帝来说九牛一毛就华帝公布的公告来看,这一波营销涉及退款的销售额有7900万元,数据显示2017年华帝股份实现营业收入57.31亿元,这点营销费用对于华帝来说还是毛毛雨的。
背后的精准操作从百度指数上来看,在7月之前华帝的搜索量基本很稳定,没啥亮点。而营销活动之后却突然出现了好几个小高峰,特别是昨日开始的朋友圈+新闻的高曝光,使得华帝的搜索量又开启一轮新的上升,并且有可能形成新高。
从数据就看得出来,6月1日至7月3日期间的数据其实很平稳。没有啥特别大的曝光,所以这个“法国队夺冠,华帝退全款。”的影响仅限于华帝的传统渠道而已。就其能产生的销售增长来说,也就是个小活动的量。
但是~我们看到活动快结束的倒数2天也就是7月1日开始,数据有了明显的攀升,这一波攀升应该是活动引起一些媒体的关注。或者是因为“华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。”的新闻以及股票市场的剧烈波动导致的。
然后到了7月中旬,随着决赛日期的临近,关注度越来越高。媒体开始跟进报道,进入曝光增加关注度提升的良性循环。一个厂商的小活动,怎么会有如此密集的报道?这背后自然是有推手的。
所以结论就是:华帝玩了一个活动推广的时间差,在活动期间并没有啥大量的曝光,所以费用基本都在预算之内。
获得的结果等到活动快结束了以及某个策划好的时间节点时,大量曝光介入,并正向的引导言论。
而获得的结果就是:华帝遵守约定的行为,收获了消费者对华帝这个品牌有实力讲诚信的印象。
用九牛一毛的部分销售额,换来品牌传播以及口碑的极大提升,就成果来说,这一波营销一点都不亏!
3. 华帝到底是赚了还是赔了?
北京时间7月16日凌晨,法国队4:2击败克罗地亚队,捧起大力神杯!以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝家电,也启动了退全款活动,预计金额在7600万元左右,日前已经在各大电商平台发出退款流程公示。
华帝退全款流程公示(图源:华帝官方)
华帝退全款流程公示(图源:华帝官方)
我们可以看到,华帝在声明中表示,款项一定会一一落实到每一名用户,只是近期购买夺冠套餐的消费者实在太多,所以进度上可能会有一些慢。华帝表示,请各位不要担心,收到资料后,官方会在10个工作日内给出答复,还望各位消费者稍安勿躁。
另外,关于退款的具体流程,我们需要做一下3项准备:
1、订单付款时间需要在6月1日-7月3日22:00点期间;
2、发票的开具时间需要在6月1日-7月4日24:00点期间
3、确认购买华帝线上授权店的“夺冠套餐”(具体型号上表已经给出)
华帝退全款流程公示(图源:华帝官方)
以上就是华帝家电退款流程和注意事项,希望各位用户能够顺利退款,法国是冠军!
4. 法国队世界杯夺冠华帝启动退全款?
世界杯冠军决出的一刻,除了对于大力神杯的关注,在国内的网络上对于华帝的关注度又再一次成为了焦点。
经过一天的发展,相信每个人都看到了华帝在这波营销案中的结果——华帝以7900万元的营销成本超越了众多广告代理商和球队赞助商,成为最大的赢家。
而最重要的是,在世界杯决赛开始之前,华帝在零售渠道就已经锁定了自己销售利润的净增长。
当华帝在5月30日发布消息,称如果法国队在本次世界杯中夺冠,公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者退还全款。
消息甫一发布,就成功引起了网络舆论的关注,一时间甚至超过了蒙牛、万达、wei、东鹏特饮等世界杯广告代理商和球队赞助商等一大批企业。
虽然我们没有在看球的电视屏幕上看到华帝的广告,但华帝的退款营销却成功的挤开众多企业成功攫取了用户的眼球。
从营销策略来说,华帝的这轮营销是成功的,从短期来看,无论最终法国队战绩如何,至少华帝另辟蹊径的方式抢占了已经白热化的世界杯的舆论市场。
但更多的消费者同时会产生疑问:
华帝能否真正履行承诺,还是只是骗取眼球的一次“欺诈营销”?
同时也有消费者认为,华帝对消费者退全款,是不是会令自己企业亏损?导致高管跑路?
相信现在看来,大家都清楚一点,那就是华帝并非对于2018年6月1日至6月30日期间的全部产品进行退款,而是只针对华帝推出的“夺冠套餐”进行退款。
那么什么是夺冠套餐,夺冠套餐又有哪些内容?
从对于“夺冠套餐”的描述上看,能够参与此次活动的产品,主要集中于烟灶厨具、热水器、洗碗机等三个品类,价格大约是2499-4799元不等。
从产品类型上看,就已经限定在了一小部分消费者的范围内;从时间上看,华帝将退全款的购买时间限定于2018年6月1日至6月30日期间,之后在法国队进入16强后,华帝将购买时间延长了三天,至2018年7月3日止,在时间上又将上述消费者群体再次进行限定。
那么,华帝只要根据大数据进行分析精算,完全有能力大致估算出此次营销活动期间可能发生的退款额度范围。
华帝在2018年7月4日曾公布一份数据,由于此时营销活动已经结束(最终购买期限限定在7月3日止),纵然只是一份估算报告,但误差应当不大,可以作为最终数据进行参考。
通过该报告可以看出,华帝通过线下渠道销售的费用为5000万元,线上销售的费用为2900万元,而且,这里还有两点特别值得注意:
(1)无论线上的退款费用,还是线下的费用,华帝所公布的都是以销售金额为标准,也就是说包含了成本+利润+税费,如果扣除了利润部分,华帝在“退全款”活动中所需承担的成本还将会进一步降低;
(2)营销活动期间,包括“夺冠套餐”产品在内,华帝线下渠道总零售额约为7亿元以上,同比增长20%左右,线上渠道总零售额约为3亿元以上,同比增长30%。
我们不妨算一笔账:2017年华帝烟机、灶具、热水器等产品的毛利率均在43%以上,以此作为参考(以下仅为估算结果)。
在本次世界杯活动期间:
华帝总销售额:
线上+线下=7亿元+3亿元=10亿元;
销售额同比增长:
7亿元X20%+3亿元X30%=2.3亿元;
增长部分所产生的营业利润约为:
2.3亿元X43%=0.99亿元;
“夺冠退全款”的营销成本:
线上+线下=0.5亿元+0.29亿元=0.79亿元。
同比营业利润增长:
0.99亿元-0.79亿元=0.2亿元。
从华帝公布的数据上看,仅在2018年6月1日起至2018年7月3日止的销售额来看,扣除掉世界杯活动的营销费用,同比2017年的数据已经净收2000万元。
也就是说,决赛还没有开始,华帝就已经确保同比2000万元净利润的增长,而如果最终法国队决赛失利,华帝不履行退全款的承诺,那么华帝直接净入0.99亿元。所以,我们可以很明显的看到,无论最终法国队是否夺冠,华帝在营销活动还没有完全结束的时候,就已经锁定了胜局,不仅提前抵扣了营销成本,还锁定了自己销售额的净增长。
最后一点值得注意的是,这里还仅仅是针对华帝零售渠道的销售情况,而对于华帝股份而言,所取得的股指涨幅就又是一番值得研究的数据了。
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1. 华帝世界杯,如何看待华帝推出的法国队夺冠华帝退全款活动?
这场营销做的很值。
首先,"华帝退全款"只是针对华帝推出的“冠军套餐”系列产品而言的,而且还是要求在指定时间购买的指定套餐,而不是针对整个华帝的全部产品线而言的。其次,“华帝退全款”活动中,华帝总部仅承担线上销售部分的退全款,其他部分由经销商承担。而且,华帝总部的退款方式也并不是直接返还现金,而是以购物卡的形式。
根据华帝的数据显示,活动期间“夺冠退全款”指定产品约7900万元,况且,华帝需要承担只有产品的生产成本和部分促销费用。因此,实际花费低于7900万元。
况且,华帝在世界杯的这两个月内极大提升了知名度,其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
华帝自己也发布公告称,“华帝退全款”活动对销售额的提升有巨大作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
2. 购买华帝套餐的法国队夺冠退全款?
对于这个问题,只能说:服!这波营销搞得66的!
4:2,伴随裁判的一声哨响,2018年俄罗斯世界杯正式结束,法国队击败克罗地亚,时隔二十年再度捧回了大力神杯。“法国队夺冠,华帝退全款。”法国队夺冠,将A股公司华帝股份推入退款境地。
7900万对于华帝来说九牛一毛就华帝公布的公告来看,这一波营销涉及退款的销售额有7900万元,数据显示2017年华帝股份实现营业收入57.31亿元,这点营销费用对于华帝来说还是毛毛雨的。
背后的精准操作从百度指数上来看,在7月之前华帝的搜索量基本很稳定,没啥亮点。而营销活动之后却突然出现了好几个小高峰,特别是昨日开始的朋友圈+新闻的高曝光,使得华帝的搜索量又开启一轮新的上升,并且有可能形成新高。
从数据就看得出来,6月1日至7月3日期间的数据其实很平稳。没有啥特别大的曝光,所以这个“法国队夺冠,华帝退全款。”的影响仅限于华帝的传统渠道而已。就其能产生的销售增长来说,也就是个小活动的量。
但是~我们看到活动快结束的倒数2天也就是7月1日开始,数据有了明显的攀升,这一波攀升应该是活动引起一些媒体的关注。或者是因为“华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。”的新闻以及股票市场的剧烈波动导致的。
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3. 华帝到底是赚了还是赔了?
北京时间7月16日凌晨,法国队4:2击败克罗地亚队,捧起大力神杯!以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝家电,也启动了退全款活动,预计金额在7600万元左右,日前已经在各大电商平台发出退款流程公示。
华帝退全款流程公示(图源:华帝官方)
华帝退全款流程公示(图源:华帝官方)
我们可以看到,华帝在声明中表示,款项一定会一一落实到每一名用户,只是近期购买夺冠套餐的消费者实在太多,所以进度上可能会有一些慢。华帝表示,请各位不要担心,收到资料后,官方会在10个工作日内给出答复,还望各位消费者稍安勿躁。
另外,关于退款的具体流程,我们需要做一下3项准备:
1、订单付款时间需要在6月1日-7月3日22:00点期间;
2、发票的开具时间需要在6月1日-7月4日24:00点期间
3、确认购买华帝线上授权店的“夺冠套餐”(具体型号上表已经给出)
华帝退全款流程公示(图源:华帝官方)
以上就是华帝家电退款流程和注意事项,希望各位用户能够顺利退款,法国是冠军!
4. 法国队世界杯夺冠华帝启动退全款?
世界杯冠军决出的一刻,除了对于大力神杯的关注,在国内的网络上对于华帝的关注度又再一次成为了焦点。
经过一天的发展,相信每个人都看到了华帝在这波营销案中的结果——华帝以7900万元的营销成本超越了众多广告代理商和球队赞助商,成为最大的赢家。
而最重要的是,在世界杯决赛开始之前,华帝在零售渠道就已经锁定了自己销售利润的净增长。
当华帝在5月30日发布消息,称如果法国队在本次世界杯中夺冠,公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者退还全款。
消息甫一发布,就成功引起了网络舆论的关注,一时间甚至超过了蒙牛、万达、wei、东鹏特饮等世界杯广告代理商和球队赞助商等一大批企业。
虽然我们没有在看球的电视屏幕上看到华帝的广告,但华帝的退款营销却成功的挤开众多企业成功攫取了用户的眼球。
从营销策略来说,华帝的这轮营销是成功的,从短期来看,无论最终法国队战绩如何,至少华帝另辟蹊径的方式抢占了已经白热化的世界杯的舆论市场。
但更多的消费者同时会产生疑问:
华帝能否真正履行承诺,还是只是骗取眼球的一次“欺诈营销”?
同时也有消费者认为,华帝对消费者退全款,是不是会令自己企业亏损?导致高管跑路?
相信现在看来,大家都清楚一点,那就是华帝并非对于2018年6月1日至6月30日期间的全部产品进行退款,而是只针对华帝推出的“夺冠套餐”进行退款。
那么什么是夺冠套餐,夺冠套餐又有哪些内容?
从对于“夺冠套餐”的描述上看,能够参与此次活动的产品,主要集中于烟灶厨具、热水器、洗碗机等三个品类,价格大约是2499-4799元不等。
从产品类型上看,就已经限定在了一小部分消费者的范围内;从时间上看,华帝将退全款的购买时间限定于2018年6月1日至6月30日期间,之后在法国队进入16强后,华帝将购买时间延长了三天,至2018年7月3日止,在时间上又将上述消费者群体再次进行限定。
那么,华帝只要根据大数据进行分析精算,完全有能力大致估算出此次营销活动期间可能发生的退款额度范围。
华帝在2018年7月4日曾公布一份数据,由于此时营销活动已经结束(最终购买期限限定在7月3日止),纵然只是一份估算报告,但误差应当不大,可以作为最终数据进行参考。
通过该报告可以看出,华帝通过线下渠道销售的费用为5000万元,线上销售的费用为2900万元,而且,这里还有两点特别值得注意:
(1)无论线上的退款费用,还是线下的费用,华帝所公布的都是以销售金额为标准,也就是说包含了成本+利润+税费,如果扣除了利润部分,华帝在“退全款”活动中所需承担的成本还将会进一步降低;
(2)营销活动期间,包括“夺冠套餐”产品在内,华帝线下渠道总零售额约为7亿元以上,同比增长20%左右,线上渠道总零售额约为3亿元以上,同比增长30%。
我们不妨算一笔账:2017年华帝烟机、灶具、热水器等产品的毛利率均在43%以上,以此作为参考(以下仅为估算结果)。
在本次世界杯活动期间:
华帝总销售额:
线上+线下=7亿元+3亿元=10亿元;
销售额同比增长:
7亿元X20%+3亿元X30%=2.3亿元;
增长部分所产生的营业利润约为:
2.3亿元X43%=0.99亿元;
“夺冠退全款”的营销成本:
线上+线下=0.5亿元+0.29亿元=0.79亿元。
同比营业利润增长:
0.99亿元-0.79亿元=0.2亿元。
从华帝公布的数据上看,仅在2018年6月1日起至2018年7月3日止的销售额来看,扣除掉世界杯活动的营销费用,同比2017年的数据已经净收2000万元。
也就是说,决赛还没有开始,华帝就已经确保同比2000万元净利润的增长,而如果最终法国队决赛失利,华帝不履行退全款的承诺,那么华帝直接净入0.99亿元。所以,我们可以很明显的看到,无论最终法国队是否夺冠,华帝在营销活动还没有完全结束的时候,就已经锁定了胜局,不仅提前抵扣了营销成本,还锁定了自己销售额的净增长。
最后一点值得注意的是,这里还仅仅是针对华帝零售渠道的销售情况,而对于华帝股份而言,所取得的股指涨幅就又是一番值得研究的数据了。
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